Як у 2024 році підняти рейтинг вашого веб-ресурсу у пошуковій видачі Google

Сфера пошукової оптимізації постійно зазнає змін, і алгоритми Google стають все більш складними. Це обумовлено прагненням боротися з маніпуляціями з боку чорних SEO-фахівців та підприємців, які прагнуть досягти швидких результатів, нехтуючи рекомендаціями для веб-майстрів.

Сьогодні важливо не тільки дотримуватись рекомендацій Google, але й приділяти все більше уваги поведінковим факторам користувачів, що впливають на ранжування.

По суті, це позитивне явище, оскільки раніше існувало враження, що в топ пошукової видачі Google знаходяться виключно надійні і перевірені сайти. Однак реальність виявилася не такою. Щодня правила стають більш складними, і в топі видачі виявляються лише якісні веб-ресурси. Важливо не тільки відповідати рекомендаціям Google, але й враховувати фактори поведінки користувачів.

Я хочу поділитися своїм досвідом у галузіSEO-просування сайтів, надавши свій корисний гід за факторами, що впливають на рейтинг, які будуть актуальні у 2024-2025 роках.

Отже, що я спостерігаю у світі Google зараз.

Очікування користувача від пошукової видачі в Google у 2024 році

Google активно враховує фактор очікування користувачів при обробці запитів, пов'язаних з конкретними регіонами. Наприклад, при тому самому запиті релевантна сторінка для користувача в Україні може відрізнятися від тієї, яку побачить користувач у Казахстані чи США.

Незважаючи на подібні запити, Google бере до уваги контекстні відмінності та надає унікальні результати для кожного регіону.

Ключовим фактором впливу на рейтинг став bounce rate – якщо він високий у порівнянні з іншими сайтами в даній ніші, шанси потрапити до топу знижуються.

Пошуковику важливо, щоб користувач міг швидко та легко знайти потрібний контент, мінімізуючи кількість кроків та взаємодії з пошуковою видачею.

Важливо відзначити, що видача Google не поділяється на інформаційну та комерційну з використанням однієї формули.

Передбачалося, що на запит користувачеві будуть надаватися різні типи сторінок – інформаційні та комерційні. Це було спрямоване на покращення якості відповідей на запити, надаючи різноманітні результати. Проте, насправді виявилося, що вирішальним чинником є ​​очікування користувачів. Якщо більшість надходить за загальною інформацією, видача буде відповідати цим очікуванням. У разі, коли основний інтерес – покупка, видача буде представлена ​​переважно комерційними сайтами, пропорційно запитам користувачів.

Google довіряє брендам

Довіра Google до брендів грає вирішальну роль у ранжируванні сайтів, і ось кілька моїх спостережень:

1. Довіра бренду унеможливлює ризики від неякісних посилань
   За наявності сильного бренду пошуковик більш лояльний до сайту, навіть якщо туди ведуть посилання з інших ресурсів. Це означає, що брендовані сайти можуть успішніше протистояти потенційним негативним впливам з боку зовнішніх посилань низької якості.

2. Довіра до бренду компенсує технічні недоліки
   Сильний бренд може компенсувати технічні проблеми в роботі сайту, такі як технічні недоліки у бек- та фронтенді, а також фактори UX. В цьому випадку довіра до бренду стає ключовим фактором, здатним зберігати високі позиції у видачі.

3. Брендовані
   сайти можуть утримувати свої позиції краще навіть при факторах дублювання контенту або випадках крадіжки контенту. Пошуковики можуть більше довіряти відомим брендам, стійко зберігаючи їхній рейтинг навіть у порівнянні з конкурентами.

4. Спам-посилання менш значущі для брендів
   Фактор спам-посилань, який іноді використовується несумлінними конкурентами, може мати менший вплив на сайти із укріпленим брендом. Google, ймовірно, приділяє менше уваги подібним спробам маніпуляції рейтингом, вважаючи, що брендам довіряють більше конкурентів.

Google любить експертів!

Так, згідно з останніми тенденціями, Google приділяє велику увагу Е-А-Т (expertise, authoritativeness і trustworthiness – "експертність", "авторитетність" та "надійність") як інструмент оцінки довіри до інформації. Це стало особливо актуальним із початком пандемії, коли підвищився попит на достовірні та експертні відомості.

Google намагається визначити, чи є автор контенту експертом у своїй галузі, чи має він авторитет і наскільки надійними є надані їм відомості. Це спрямовано на покращення якості пошукової видачі, і тепер експерти в ніші, а також лідери думок можуть впливати не лише на інформаційні запити, а й на комерційні.

Однак, важливо відзначити, що навіть пріоритет надається інформаційним сторінкам, комерційні видачі також мають сліди впливу експертності та довіри. Тому дляуспішного просування в пошукових результатахважливо прагнути демонстрації експертизи та створення довірчих відносин з аудиторією.

Google любить широкий асортимент

Акцент на широкий асортимент відіграє ключову роль у пошуковій комерційній видачі Google. Особливо це помітно в контексті маркетплейсів, які часто займають важливе становище у результатах пошуку. Ці платформи забезпечують користувачів різноманітним вибором, дозволяючи задовольнити їхні потреби у придбанні товарів та послуг.

Якщо ваш асортимент товарів за високочастотними запитами менший, ніж у конкурентів, і при цьому показники конверсії та поведінкові фактори у вас нижчі, шанси потрапити в топ результатів пошуку значно знижуються.

Важливо мати широкий асортимент, що відповідає запитам користувачів, і забезпечувати позитивні показники в конверсії та взаємодії користувача для ефективного ранжування в топі за запитами, де конкуренція більш жорстка.

Навпаки, якщо у вас найкращі показники, ви маєте перевагу у боротьбі за топові позиції.

Регіональне просування

Місцеве (регіональне) просування – це стратегія покращення виявлення веб-сайту в певній географічній області, чи то місто, область чи регіон. Основна увага приділяється приверненню уваги місцевої аудиторії до пропонованих продуктів або послуг, оскільки вона є найбільш релевантною і цікавою для цільової групи.

Ефективно використовувати стратегії регіонального просування слід тим компаніям, діяльність яких зосереджена у певному географічному районі. Наприклад, якщо ваш бізнес надаєпослуги з дезінфекції та дератизації у місті Одеса.

Навіть якщо ваша компанія обслуговує клієнтів у різних регіонах, рекомендується обміркувати можливість регіонального просування в конкретних містах.

Таким чином, ви підвищите ймовірність заняття високих позицій у результатах пошуку та зможете успішно уявити себе цільовою аудиторією.

Прикладом регіональної оптимізації сайту є компанія PESTCO (pestco.com.ua), що надає послуги в таких регіонах як, Київ: Одеса, Хмельницький, Івано-Франківськ.

Нішеві лідери

Нішеві лідери мають певні переваги перед корпоративними гігантами у віртуальному просторі.

Пошукові системи, такі як Google, можуть надавати перевагу місцевим експертам у вузьких областях. У разі наявності у такого локального гравця розвиненого веб-сайту, видачі, високої репутації, впізнаваного імені та сильного бренду, а також включення в фактор ранжування якихось унікальних рис, характерних для нішевого магазину, його привабливість для користувачів може перевершувати маркетплейси-гіганти та середнього рівня.

У світі SEO не рідкість випадки, коли навіть у конкурентних сферах такі сайти займають лідируючі позиції у видачі, незважаючи на значне відставання за кількістю посилань, сторінок та інших параметрів.

Це пояснюється тим, що вони є вузькоспеціалізованими лідерами з унікальним напрямом та різноманітним асортиментом товарів чи послуг.

Якість посадкової сторінки

Ефективність посадкової сторінки впливає її ранжування в пошукових системах.

Кожна ніша встановлює стандарти якості змісту сторінок. Якщо ви не є лідером у своїй галузі, важливо вивчити стандарти топ-3 запитів із високою частотою та орієнтуватися на сторінки конкурентів.

Для лідерів у ніші рекомендується періодично аналізувати видачу США чи Великобританії серед лідерів. Зазвичай тенденції та інновації надходять звідти, особливо із США. Google наголошує, що сторінка повинна повністю задовольняти запит користувача, надавати відповіді на всі можливі запитання та допомагати йому закрити свої потреби та завершити дію прямо з першої сторінки.

Чим вища якість сторінки – чітка відповідь на запит, кращі ціни, багатий вибір товарів, доступність трастових рекомендацій від послів, можливість перегляду відгуків та відео – тим більша ймовірність потрапити у топ пошукової видачі.

Посилання важливі, але їхня вага зменшилася

Помітно, що останнім часом вага посилань у ранжируванні сайтів помітно зменшилась. Наші експерименти та тестування підтвердили цей тренд.

Один із останніх експериментів, проведених на сайті нашої агенції, фокусувався на просуванні додаткових сторінок послуг через додавання контенту, але без активного будівництва посилань.

Вже за два тижні ми досягли високих позицій у рейтингу, особливо в топ-10 за комерційними запитами. Зацікавлює той факт, що сторінки з високим числом посилань не демонстрували таку ж позитивну динаміку.

Це свідчить про те, що важливість посилань у ранжируванні залишається, проте їх кількість відіграє ключову роль. Найбільший вплив мають історичний хвіст (кількість посилань на запит, накопичений протягом років і поступово збільшується) і довіру, пов'язану з трастовими посиланнями. ЗМІ з гарною репутацією, особливо ті, які користуються довірою Google, надають вагу вашому сайту. Найкраще, якщо у таких ЗМІ виступає нішевий експерт у вашій професійній галузі. Також важливо отримувати згадки на нішевих сайтах, що спеціалізуються на галузі.

Потрібно виділити і фактор цитування думкою лідерів. Навіть без прямих посилань на ваш сайт це може мати позитивний ефект, але, звичайно ж, прямі посилання додатково посилюють ваші позиції.

Контент та ще раз контент

Правильно помічено, що контент залишається ключовим елементом успішного ранжування в пошукових системах, особливо з урахуванням нових викликів, таких як автогенерація контенту. Google активно бореться з такими практиками, прагнучи підтримувати якісний та оригінальний контент.

Контент у сучасному контексті охоплює не лише текст, а й різноманітні формати, такі як фото, інфографіка та відео. Це багаторівневий підхід дозволяє краще задовольняти запити та переваги різних користувачів. Контент стає центром уваги не тільки для пошукових систем, але і для користувачів, і важливо створювати різноманітний та цікавий матеріал.

Успішне ранжування також залежить від поведінкових факторів та взаємодії користувачів із сайтом. Фокусування Google на таких параметрах наголошує на важливості створення сайту, який не тільки надає інформацію, але й забезпечує позитивний та задовільний досвід для відвідувачів.

Бренд, як стійкий і відомий елемент, дійсно має вагу в очах пошукових систем. Він може служити як своєрідним "козирем", компенсуючи деякі недоліки та підвищуючи довіру з боку пошукових алгоритмів.

Хоча випадкові сайти можуть іноді потрапляти в топ, це найчастіше є дефіцитом в алгоритмах, і еволюція органічної видачі, яка орієнтована на запити користувачів, продовжує формуватися, прагнучи надавати більш релевантні та корисні результати.