Умные кампании

Работая в сфере интернет-бизнеса, вы, наверное, неоднократно слышали о существовании умных рекламных кампаниях Google, алгоритмы которых позволяют автоматически показывать релевантные объявления избирательно - только для целевых пользователей. И это не фантастика, а что ни наесть реальность, которая эффективно работает в двух направлениях: в контекстно-медийной сети и в поисковых системах.

Умные кампании (Smart Display) характеризуются простотой настройкой, их технологии способствуют быстрому формированию и размещению объявлений в Интернете.

По сравнению с другими видами рекламы, они обеспечивают на 20% больше конверсий при аналогичном показателе стоимости целевого действия (СРА).

Особенности умных рекламных кампаний

Благодаря автоматизации управления в Google, рекламодатель любого бизнеса сможет не только привлечь на свой ресурс большое количество потенциальных клиентов, но и сэкономить время и финансы на организацию рекламных программ, статус эффективности которых будет отображаться прямо в интерфейсе. Реализуя умную кампанию, вам не придется ежедневно вручную создавать тысячи вариантов рекламных сообщений различных типов и размеров, программа сделает это за вас.

Высокую репутацию у рекламодателей умные компании получили за такие преимущества:

• Автоматическое формирование рекламных сообщений. Технология Smart Display требует от рекламодателя минимальных усилий для создания текстового контента, заголовка и изображения, на основе которых система сама составляет наиболее релевантные комбинации, тестирует их, а самые эффективные использует для размещения. Для большего охвата рекламы могут использоваться более прогрессивные продукты различных форматов (нативные с высококачественными материалами, графические баннеры, текстовые);
• Автоматический выбор таргетинга. Эта функция обеспечивает показ медийных объявлений более широкой аудитории и высокую конверсию без увеличения стоимости привлечения клиента. И все потому, что ваша реклама будет показываться не только по настроенным вами вариантам таргетинга, но и по всем возможным и доступным для системы типам таргетинга. Механизм таргетирования может осуществляться по темам, интересам, ключевым фразам и прочим признакам;
• Установка ставок в автоматическом режиме. Умным компаниям свойственен только один вариант назначения ставок - стоимость за конверсию. Они ставятся на основе обозначенной вами целевой цены, а система только регулирует их (повышает или понижает) в зависимости от показателей их эффективности.

Важно! Прежде, чем запустить умные рекламные кампании для своего бизнеса, вам следует знать, что Google Ads автоматически создает тысячи объявлений, черпая информацию с вашего ресурса, настроить и отрегулировать их вручную у вас не получится.

Также вам будет недоступна стратегия назначения ставок вручную, при этом их дневной бюджет должен соответствовать цене 10-15 конверсий.

Создание умной кампании в Google Ads

Чтобы настроить умную кампанию в Google Ads, необходимо открыть меню и создать новую кампанию, а затем поочередно заполнять требуемые поля. Первым делом выберите основную рекламную цель (узнаваемость бренда, увеличение объема продаж, трафик ресурса), это поможет достичь требуемого результата. Не забудьте указать тип и подтип рекламной кампании, URL сайта и название кампании. Далее отметьте в настройках целевое местоположение, язык, используемый вашими клиентами для общения, уточните дневной бюджет и назначьте ставки, выбрав самую оптимальную для вас стратегию. Если у вас интернет-магазин, добавьте фид и сформируйте адаптивные объявления, добавляя как минимум 3-5 составляющих элементов (изображение, заголовки, логотип, строки описания, видео). Обязательно нужно указать начало и завершение срока действия умной кампании, настроить конверсию и проверить все настройки перед запуском.

Что происходит после запуска умной компании?

После загрузки необходимого материала, специальные алгоритмы используют его для оптимизации и построения релевантных объявлений. При этом они как бы перетасовывают все элементы между собой таким образом, чтобы получилось наиболее удачное сочетание с требуемым параметрами для корректного их отображения на рекламной площадке. После определенного числа конверсий (не менее 50 в контекстно медийной сети Google и не менее 100 в поисковой) и сбора необходимых сведений для анализа по каждому объекту умной кампании, программа формирует отчеты эффективности. Проанализировав их результаты, вы сможете внести необходимые коррективы и изменить настройки.

Результатом эффективности умных рекламных кампаний будет большой приток на сайт наиболее готовой к покупкам аудитории, той, которая с высокой долей вероятности выполнит целевую конверсию, увеличит трафик и объемы продаж.