Цель каждого интернет-магазина - это показать свой продукт наиболее широкой аудитории, включая не только посетителей нашей страны, но и всего мира.
Сделать это можно на специальной платформе Google Merchant Center (GMC), главной функцией которой является хранение информации о товарах, подлежащих розничной реализации в онлайн и офлайн-торговле.
С ее помощью можно запускать рекламные кампании Google для интернет-магазинов: рекламную акцию Google Покупки и контекстную рекламу Google Ads.
Первый запуск торговых кампаний Google Merchant Center для интернет-магазинов был осуществлен в Украине только в 2018 году, но они быстро получили признание нашей аудитории и наших рекламодателей.
Статистическая обоснованность свидетельствует о том, что заходя на сайт по товарным объявлениям из 100% посетителей 78% осуществляют покупки.
Это говорит о высокой конверсии товарного объявления (на 55% выше по сравнению с поисковой рекламой) и низкой его стоимости (на 70% ниже по сравнению с той же поисковой контекстной рекламой), что выгодно любому предпринимателю и его бизнесу.
Преимущества торговых кампаний Google Merchant для интернет-магазинов
Прежде, чем начать работу по развертыванию торговых кампаний GMC, каждый уважающий себя бизнесмен желал бы знать, какие преимущества она дает для разработанных интернет-магазинов. Знакомьтесь с перечнем возможностей этой системы:
- Зарегистрировавшись в Google Merchant Center, вы сможете использовать для продвижения своей продукции такую дополнительную торговую площадку, как Google Shopping. Товарные объявления будут отображаться над основными результатами поиска или справа от них, а также во вкладке Google Изображения, КМС;
- Повысить узнаваемость предприятия и бренда;
- Продукция и актуальная о ней информация, которые собственник бизнеса заносит в систему, автоматически попадают на поисковую страницу;
- Программа самостоятельно (без вашего участия) формирует рекламные сообщения, подбирает ключевые слова, прописывает тексты, добавляет изображение и цены, получая их из каталога платформы;
- Показы рекламы используются как ремаркетинг, это своего рода напоминание пользователям о своем интернет-магазине, продукции и выгодных предложениях;
- Владелец аккаунта может редактировать материалы о продукции, настраивать показы, останавливать рекламную акцию в случае отсутствия продукции на складе.
Платформа Google Merchant Center предоставляет бесплатные услуги, однако списание средств со счета будет происходить за каждый клик, сделанный пользователями при переходе на ваш ресурс после того, как вы свяжите платформу Google Shopping и Google Ads.
Как осуществляется сотрудничество с Google Merchant для интернет-магазинов?
Чтобы начать работу с сервисом и настроить товарные объявления в Гугл, прежде всего следует создать аккаунт и пройти несколько этапов регистрации. После чего вы переходите на сайт Гугл Мерчант Центра и предоставляете учетные данные:
- Единожды указать сведения о фирме (в последующем сервис будет использовать уже введенные данные);
- Позволить системе понять, как пользователи будут покупать ваши изделия (на вашем ресурсе, в Google или в магазине);
- Дать справку о том, какими сторонними сервисами вы пользуетесь для рекламной акции своей продукции, управления заказами и продаж;
- Дать согласие на получение рассылок с информацией о полезных рекомендациях, обновлениях, возможной участи в тестировании новых функций.
Выполнить эту задачу довольно просто, ведь вам просто нужно внимательно следовать инструкциям и ответить на вопросы в специально выделенной графе, принять условия и активировать Google рекламу. Немного о фиде и его роли в формировании объявлений
Для создания эффективных товарных объявлений Google понадобится информация о товаре. Представляют ее в виде фида. Это электронная таблица, систематизирующая важные материалы о товарах таким способом, чтобы поисковая система могла ее понять и принять для обработки.
На правильность создания фида влияет наличие сведений о стране сбыта и государственном языке, методе его создания (автозагрузка, импорт с платформы электронной коммерции, ручная загрузка), а также заполнение обязательных и рекомендованных атрибутов.
Для формирования фида товаров вам понадобится только заполнить поля и загрузить файл в Google Merchant. На основе этих вводных, платформа самостоятельно составляет рекламное объявление, проверяет соответствие вашего продукта релевантным пользовательским запросам.
