Нативная реклама - это один из самых ненавязчивых, но достаточно эффективных методов взаимодействия аудитории с бизнесом и естественная форма продвижения, при которой не используются прямые призывы к покупке. Она не манипулирует клиентами. Ее отличием есть полезность информации, релевантность интересу пользователя и что самое важное - ее целью является увеличение вовлеченности самим материалом и только потом повышение продаж. Она доставляется так, чтобы не мешать поведению аудитории в конкретном канале, а это значит, что рекламное сообщение адаптировано под форму и требования той платформы, на которой оно размещено.
Нативную рекламу можно реализовать на любой платформе, где сосредоточена релевантная ЦА и в любом формате. Она может включать изображение, видео, баннер, статьи, пост в соцсетях, новости, продактс, карточки с актуальной информацией, ссылки. Но все же, 80% публикаций нативной рекламы принадлежит контенту в виде статьи.
Преимущества нативной рекламы
К преимуществам нативной рекламы справедливо относят:
- Высокая информативность, так как рассказывает о новинках, пользе, трендах;
- Она не имеет негативной реакции со стороны пользователей, повышает доверие к бренду;
- Ее почти не блокируют, поэтому она имеет значительно длительный срок жизни по сравнению с обычным форматом;
- Более того, она имеет свойство распространяться после публикации совершенно бесплатно, увеличивая охват аудитории;
- Дает возможность избежать трудностей “баннерной слепоты”, что позволяет эффективно удерживать внимание читателей.
Нативная реклама имеет максимальный охват, ее просматривают на 53% чаще, нежели баннеры. Сложность ее разработки заключается в индивидуальном создании объявления под требования каждой площадки, что сказывается и на стоимости.
Примеры нативной рекламы
Наверняка, прежде, чем адаптировать такой формат под свой бизнес и применить на практике, вам хочется увидеть примеры нативной рекламы в действии.
Мы уверены, что сами того не замечая, вы встречались с таким форматом в фильмах еще в советские времена. В их эпизодах ненавязчиво рекламировались автомобили, спиртные напитки, сигареты, футболки известных брендов, духи, кроссовки и прочие изделия. Вспомните фильм “Иван Иванович меняет профессию” и знаменитый кадр с пачкой Мальборо.
Для себя вы же можете использовать несколько основных вида нативной рекламы:
- Спонсорские статьи. Для этого вы ищете площадку, которая готова написать статью с необходимой вам темой, в которую вы ненавязчиво и умело впишите свое предложение. Например, в статье “Бессонница, симптомы, признаки и причины” вы легко можете разместить нативку с изображением таблеток от бессонницы;
- Рекомендованный контент. Это своего рода подборка/список рекомендаций к прочтению контента на любом медиа-ресурсе;
- Нативная реклама в постах и соцсетях, которая подстраивается под формат материалов самой площадки. Здесь можно очень четко таргетироваться на ЦА и предлагать ей то, что она ищет;
- Видео-встройки в фильмы, рекламные ролики, тесты.
